生产与消费是市场的“两翼”，只有二者平衡协调，产业才能飞得更高更远。中国每年出版图书30万种，已是当之无愧的世界出版大国。但平均到每个人的身上，我们的购书量只有发达国家的几分之一甚至十几分之一。如何进一步激发和扩大图书消费，不仅事关中国能否由出版大国向出版强国转变，更关系到全民族的文化素养。毕竟，只有爱读书的民族才有光明的未来。
1. 人均图书消费量为何20年徘徊不前
变化是当今中国唯一不变的现象。然而，在一切都迅猛变化的中国，有一项统计数字20年来却几乎没变，那就是人均图书消费量。1990年，我国人均图书消费量(扣除教材、教辅，下同)为5.2册，2009年这一数字为5.6册。20年过去了，人均购书量只增加了不到1/2本。
在最近10年来出书种类、销售码洋等指标相继翻番的背景下，这个20年徘徊不前的数字显得格外刺眼。
“这几年图书馆和农家书屋采购量大幅上升，如果扣掉，那么个人购买图书的比重其实更低。”博库书城有限公司总经理徐冲在出版发行领域工作了近30年，他说，“人均图书消费上不去，中国出版业进一步发展的基础就薄弱了。”
